In occasione della Milano Design Week,
l’appuntamento più importante al mondo per il settore del design,
Philip Morris International Inc. presenta il progetto
IQOS World revealed by Alex Chinneck.
Milano Design Week 2019
Spazio Quattrocento – Opificio 31
Via Tortona 31, Milano
Dal 9 al 14 aprile 2019 presso lo Spazio Quattrocento all’interno dell’Opificio 31 – nel cuore del Tortona District – IQOS, il prodotto smoke free ultimo ritrovato della tecnologia di Philip Morris International, ospita il progetto espositivo dell’artista britannico Alex Chinneck, che, noto per la sua visione originale e dirompente, ha dato origine a un’installazione multidimensionale, un invito a immaginare un nuovo futuro e inedite possibilità.
IQOS World Revealed by Alex Chinneck, Spazio Quattrocento – Opificio 31
L’abilità unica di Chinneck di unire nel suo lavoro arte, architettura e teatro si manifesta in scala monumentale: è l’architettura stessa dell’edificio – sia esterna che interna – a trasformarsi in opera d’arte, assumendo forme nuove e inattese. Le pareti e i pavimenti diventano così metafora di un processo di trasformazione, che evoca, attraverso immaginifici portali, infinite vie verso un possibile futuro.
IQOS World Revealed by Alex Chinneck, Spazio Quattrocento – Opificio 31
Il progetto vede protagonista l’architettura dell’intero edificio che, attraverso una serie di interventi scultorei, viene trasformata in modo spettacolare sfidando la percezione del pubblico. All’esterno, infatti, l’artista ricrea una facciata totalmente nuova il cui prospetto – che richiama l’estetica della tradizionale architettura milanese – sembra “aprirsi” in una delle sue estremità attraverso una zip che lascia intravedere l’interno dell’edificio; gli spazi interni, invece, sono radicalmente trasformati attraverso “aperture” inaspettate nel pavimento in cemento e nelle pareti in pietra. Il simbolo della zip si rivela così il tratto distintivo del progetto, l’espediente attraverso cui l’artista dà origine a una serie di fenditure surreali da cui si propaga una luce eterea e impalpabile che invade lo spazio, trasportando il visitatore in un’esperienza inedita e coinvolgente.
IQOS World Revealed by Alex Chinneck, Spazio Quattrocento – Opificio 31
“La mia ricerca condivide con IQOS la volontà di ribaltare la percezione di ciò che è possibile”, racconta Alex Chinneck. “In questo progetto materiali e forme architettoniche familiari e rassicuranti sono stati trasformati in straordinari e inattesi; attraverso l’uso ripetuto della cerniera, infatti, abbiamo ‘aperto’ un edificio dall’estetica apparentemente tradizionale immaginando con ironia cosa si potesse nascondere oltre la facciata, i pavimenti e le pareti. Una luce eterea si propaga da ogni apertura, inondando lo spazio di colore e diffondendo un senso di positività”.
“Philip Morris International (PMI) sta guidando la trasformazione dell’industria del tabacco, basata sulla scienza e l’innovazione. Il nostro obiettivo è quello di costruire un futuro smoke – free, in cui prodotti senza fumo, come IQOS, sostituiscano le sigarette a vantaggio della società“, dichiara Frederic de Wilde, Presidente della Regione UE,PMI. “È proprio questo pensiero, volto a rivelare una visione alternativa del futuro, che ha reso naturale la collaborazione tra IQOS e Alex Chinneck“.
IQOS 3 e IQOS 3 MULTI rappresentano le più recenti versioni del dispositivo smoke – free di Philip Morris International. Sono caratterizzati da un design ergonomico ed elegante e progettati con un sistema all’avanguardia che prevede il riscaldamento degli stick di tabacco evitando la combustione.
Design e innovazione, quindi, hanno il potere di avere un impatto positivo sulla vita dei fumatori e, collettivamente, sulla società. Come azienda, la nostra priorità è chiara: aiutare i fumatori adulti che altrimenti continuerebbero a fumare a passare il più rapidamente possibile a valide alternative. A oggi, più di 6,6 milioni di fumatori adulti in 44 mercati di tutto il mondo hanno smesso di fumare e sono passati a IQOS – giocando un ruolo fondamentale nella costruzione di un futuro senza fumo.
Una preview esclusiva per l’inaugurazione della surreale installazione dell’artista britannico Alex Chinneck che per IQOS ha trasformato radicalmente lo Spazio 400 nel cuore di Tortona
Alla serata numerosi volti noti, un dj set d’eccezione a cura di Victoria Cabello & Saturnino e uno speciale menu firmato dallo Chef Carlo Cracco.
IQOS, il prodotto smoke free ultimo ritrovato della tecnologia di Philip Morris International, ha presentato in anteprima ieri, lunedì 8 aprile 2019, il progetto IQOS World revealed by Alex Chinneck: una preview esclusiva per inaugurare la surreale installazione che l’artista britannico Alex Chinneck ha immaginato per IQOS, trasformando radicalmente lo Spazio 400, nel cuore del Tortona District.
Alla serata, che ha visto Victoria Cabello e Saturnino in consolle per uno speciale dj set, e un menu pensato appositamente per l’occasione da Carlo Cracco, numerosi i volti noti che hanno partecipato, tra cui: Maurizio Cattelan, Mia Ceran, Stefano Seletti, Warly Tomei, Umberta Gnutti Beretta, Lady Tarin, Marisa Passera, Gianluca Gazzoli, Francesco Melzi D’Eril, Simone Guidarelli.
IL PROGETTO: IQOS World Revealed by Alex Chinneck
Dal 9 al 14 aprile 2019 presso lo Spazio 400 all’interno dell’Opificio 31 – nel cuore del Tortona District –, IQOS, il prodotto smoke free ultimo ritrovato della tecnologia di Philip Morris International, ospita il progetto espositivo dell’artista britannico Alex Chinneck, che, noto per la sua visione originale e dirompente, ha dato origine a un’installazione multidimensionale, un invito a immaginare un nuovo futuro e inedite possibilità.
L’abilità unica di Chinneck di unire nel suo lavoro arte, architettura e teatro si manifesta in scala monumentale: è l’architettura stessa dell’edificio – sia esterna che interna – a trasformarsi in opera d’arte, assumendo forme nuove e inattese. Le pareti e i pavimenti diventano così metafora di un processo di trasformazione, che evoca, attraverso immaginifici portali, infinite vie verso un possibile futuro.
Il progetto vede protagonista l’architettura dell’intero edificio che, attraverso una serie di interventi scultorei, viene trasformata in modo spettacolare sfidando la percezione del pubblico. All’esterno, infatti, l’artista ricrea una facciata totalmente nuova il cui prospetto – che richiama l’estetica della tradizionale architettura milanese – sembra “aprirsi” in una delle sue estremità attraverso una zip che lascia intravedere l’interno dell’edificio; gli spazi interni, invece, sono radicalmente trasformati attraverso “aperture” inaspettate nel pavimento in cemento e nelle pareti in pietra. Il simbolo della zip si rivela così il tratto distintivo del progetto, l’espediente attraverso cui l’artista dà origine a una serie di fenditure surreali da cui si propaga una luce eterea e impalpabile che invade lo spazio, trasportando il visitatore in un’esperienza inedita e coinvolgente.
“La mia ricerca condivide con IQOS la volontà di ribaltare la percezione di ciò che è possibile”, racconta Alex Chinneck. “In questo progetto materiali e forme architettoniche familiari e rassicuranti sono stati trasformati in straordinari e inattesi; attraverso l’uso ripetuto della cerniera, infatti, abbiamo ‘aperto’ un edificio dall’estetica apparentemente tradizionale immaginando con ironia cosa si potesse nascondere oltre la facciata, i pavimenti e le pareti. Una luce eterea si propaga da ogni apertura, inondando lo spazio di colore e diffondendo un senso di positività”.
“Philip Morris International (PMI) sta guidando la trasformazione dell’industria del tabacco, basata sulla scienza e l’innovazione. Il nostro obiettivo è quello di costruire un futuro smoke – free, in cui prodotti senza fumo, come IQOS, sostituiscano le sigarette a vantaggio della società”, dichiara Frederic de Wilde, Presidente della Regione UE, PMI. “È proprio questo pensiero, volto a rivelare una visione alternativa del futuro, che ha reso naturale la collaborazione tra IQOS e Alex Chinneck”.
IQOS 3 e IQOS 3 MULTI rappresentano le più recenti versioni del dispositivo smoke – free di Philip Morris International. Sono caratterizzati da un design ergonomico ed elegante e progettati con un sistema all’avanguardia che prevede il riscaldamento degli stick di tabacco evitando la combustione.
Design e innovazione, quindi, hanno il potere di avere un impatto positivo sulla vita dei fumatori e, collettivamente, sulla società. Come azienda, la nostra priorità è chiara: aiutare i fumatori adulti che altrimenti continuerebbero a fumare a passare il più rapidamente possibile a valide alternative. A oggi, più di 6,6 milioni di fumatori adulti in 44 mercati di tutto il mondo hanno smesso di fumare e sono passati a IQOS – giocando un ruolo fondamentale nella costruzione di un futuro senza fumo.